故宫博物馆领跑文创开发-博天堂最新

　　谈及故宫博物院，首先映入你脑海的是什么？越来越多的人给出的答案是文化创意产品。近年来，由故宫博物院出品的“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等一系列文化创意产品，俘获了大批观众的心，领跑博物馆文化创意产品开发。文化部也在2017年工作计划中明确指出要有序推动文化文物单位文化创意产品开发。

　　故宫博物院开发的文化创意产品为何深受用户喜爱？首先是以观众需求为导向。以往故宫博物院文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与消费者，尤其是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，今日一般性的旅游纪念品已经很难满足博物院观众不断增长的期望。为此，故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况。例如了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素，以何种方式和手段获取文化信息，如何度过“碎片化”时间，不同年龄段观众的差异化文化需求等。在广泛进行社会公众需求调查的基础上，确定文化创意产品研发和营销策略。

　　以时尚文化创意产品“朝珠耳机”为例。耳机是现代人常用的功能性产品，特别是年轻人购买的耳机，更希望通过佩戴耳机能够体现自己的个性。因此故宫博物院将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合，所产生的文化创意，配以“呆萌”的营销文案，随即引发了年轻人对故宫博物院文化创意产品的关注，进而在使用的过程中引发对故宫博物院文化的兴趣。

　　其次，故宫博物院拥有专业的研发队伍。故宫博物院拥有一支经验丰富的设计团队，一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导，深入梳理和解读文物藏品内涵，选取特色最为鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素，为文化创意研发寻找正确方向。研发部门将所选取的文物藏品元素详细介绍给设计团队，使设计团队充分领会文物藏品所蕴含的底蕴，了解研发对象与传统文化的紧密关联。这样的文化创意产品才会具有故宫文化的特色风格。此外，故宫博物院还积极举办各类文化创意产品设计大赛，广泛征集设计方案。目前，故宫博物院推出的文化创意产品已超过8700件，一年的营业额达到10亿元。

　　再次，故宫博物院将工匠精神渗透到文化创意产品研发、制作、营销的各个领域，去除浮躁，去除单纯的逐利心理，获得了观众的认可。

　　虽然故宫博物院正在文化创意产品研发道路上大踏步向前，但是这条道路并非坦途，也遇到了盗版这一“拦路虎”。对此，故宫博物院在研发文化创意产品的同时，对盗版行为坚决说“不”，采取了诸多举措狙击盗版。不过从根本上解决盗版问题，还有赖于国内健全的知识产权保护体系以及良好的社会环境。（刘仁窦新颖侯伟）

（编辑：晏如）

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