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数字阅读时代已经来临了吗？今天在北京的地铁上你或许能找到答案。不管是手持手机、平板电脑还是电子书阅读器，数字阅读几乎已经取代了地铁上的纸质阅读。
2007年，全球最大的线上书店亚马逊宣布正式进军图书数字发行并推出电子书阅读器kindle，正是开启数字阅读时代的标志性事件。
当年，第一代kindle界面简单、功能单一，并且遭到时下出版行业的抵制。当时业界似乎一致的声音认定kindle不可能成功。然而，根据亚马逊公司公布的数据，亚马逊从1995年开始销售书籍，在2010年7月电子书销量超过精装书销量，6个月后超过平装书销量，到了2011年5月，亚马逊在网站宣布，kindle电子书的销量首次全面超过纸质书销量。
电子墨水屏、内置词典、一次购买随处阅读等特性，kindle不仅沿袭了纸质书籍的阅读体验，还为用户提供了全方位的阅读享受。亚马逊提倡让阅读变成一种生活方式，这也正是其电子书被命名为kindle（本意为点燃、照耀）的原因。当亚马逊通过代销计划将电子书卖到传统书店里去，有人问亚马逊全球副总裁罗素·戈兰迪内蒂（russell grandinetti），会不会加速对纸质书的颠覆速度？他这样回答：“kindle与传统书店的目标一致，让用户花更多的时间去读书，提升自己，而不是玩游戏、刷微博、刷微信。”
亚马逊打开数字发行市场之后，kindle也逐步从单一的电子图书阅读载体，转变成一个集合图书，音乐，影视，应用等多种数字发行为一体的平台。近日亚马逊宣布，第八代全新kindle即将发布。kindle已经从此前单一产品扩展为既有电子墨水屏，又有android作为系统载体，采用彩色触摸屏的系列产品。所有kindle都可以连接到kindle电子书城，目前美国的kindle电子书城已拥有430万本电子书。
如今，经过多年投入，亚马逊逐渐形成了一个完整的生态：kindle硬件以成本价销售，亚马逊通过电子书、应用、广告来获取利润，并且kindle硬件产品慢慢演变为亚马逊电商的重要入口。
当亚马逊致力打造kindle生态圈并进入中国后，数字时代已引领全球的阅读方式发生改变。网易云阅读发布《2015年全球数字阅读报告》显示，全球范围内，电子书份额呈现稳定上升的情况，预计未来两年，全球电子书份额将达到30%至35%。其中， 中国人在数字化阅读领域发展势头迅猛，58.1%的中国人选择看电子书，平均每人电子书阅读量3.22本，手机阅读人均花费16.47元。（刘 仁）
（编辑：晏如）
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