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国货和“潮品”的“跨界”碰撞交融，激发出居民生活和消费的新热点。去年的中央经济工作会议和今年的政府工作报告均频频提及积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。
以马面裙为主的龙年拜年服卖出3亿元；国货美妆成为国际市场消费者的“心头好”；国产新能源汽车产销量连续8年位居世界第一……越来越多的消费者愿意为坚持自主创新、坚守国民情怀的国货买单，一个又一个国货“潮品”火爆出圈，融入全球市场。
“近年来，消费者购买国货‘潮品’的热情高涨，表明消费者尤其是年轻消费群体对我国自主品牌的充分认可。形成这一趋势与近年来国货‘潮品’的品牌化发展密切相关。”华东政法大学知识产权学院教授黄武双表示。
国货“潮品”的发展离不开知识产权的全方位助力，特别是需要利用好商标制度加强品牌保护、实现品牌价值。近年来，国家知识产权局通过强化政策支撑、提升服务水平、加强品牌保护、加大宣传推广等举措深入实施商标品牌战略，大力推进商标品牌建设，助力培育国货“潮品”等新的消费增长点。
在政策支撑方面，国家知识产权局以“千企百城”商标品牌价值提升行动及商标品牌指导站建设为抓手，鼓励地方和企业加强商标品牌建设，支持传统品牌创新升级，积极培育新兴品牌。
为提升商标品牌建设服务水平，国家知识产权局推动全国布局建设3900多个商标品牌指导站，年均服务企业超40万次。
品牌实现长足发展，商标保护是基础。国家知识产权局持续推动商标法修改进程，加强对商标品牌合法在先权利和驰名商标的保护力度，认真做好国货出海的涉外知识产权纠纷指导，坚决打击各种傍名牌、搭便车、蹭热点行为，提振品牌发展信心和经营主体获得感。
此外，国家知识产权局还充分利用中国知识产权年会、中国国际商标品牌节、中国品牌日等平台，推广商标品牌建设典型经验，宣传推介精品国货；通过组织开展全国知识产权宣传周活动，积极营造全社会共同提升商标品牌价值的良好氛围。
老字号承载着中华优秀传统文化，植根于百姓日常生活，也是国货“潮品”的重要组成。
商务部有关负责人介绍，商务部自2006年以来部署开展中华老字号认定工作，去年完善了“有进有出”的动态管理机制，移出了一部分长期经营不善的品牌，又认定新一批300多个中华老字号。这些品牌的产品很多都是耳熟能详的国货，顺应时尚化、定制化、个性化的消费需求，推出了不少“潮品”，深受消费者喜爱。
针对国货“潮品”发展迎来的新机遇，中国政法大学知识产权法研究所副所长郑璇玉建议，国货“潮品”生产方要促进国货“潮品”在制作工艺、包装设计等方面加强创新，确保质量这一根本；要充分挖掘中华优秀传统文化，支持国货品牌与博物馆、艺术馆等跨界合作，推出更多优质国货产品。同时，要充分发挥商标制度的作用，及时进行商标布局，加强商标品牌保护、实现品牌价值，更好赋能消费增长。（本报记者 王晶）
（编辑：梁艳超）
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