金秋送爽，梨果飘香。在山西省临汾市隰县，时下正是地理标志产品隰县玉露香梨上市的季节。成片的梨园里随处可见梨农忙碌的身影，梨树上挂满了个大饱满、爽脆多汁的香梨。在刚刚闭幕的隰县第六届玉露香梨采摘节上，省内外众多宾客前来品尝隰县玉露香梨，多家企业与隰县签订合作协议，签约总金额超30亿元。
隰县县委副书记、县长梁少杰在采摘节开幕式上介绍，今年全县玉露香梨挂果面积11万亩，总产量4.8亿斤，产值12亿元，农民人均年收入达1万元以上。
“今年是我县梨果产业历史上产量最高的一年，玉露香梨产量在6000万余斤，目前外面客商已收购2000万余斤。全县80％的土地种植果树，80％的农民从事果业生产，80％的农业收入来源于梨果。”隰县果业服务中心主任卫建军介绍，近年来，隰县坚持把梨果产业作为强县富民的“一县一业”来抓，推动梨果产业由传统种植向品牌化、标准化、智慧化、数字化、全产业链方向发展，目前全县梨果种植总面积达到38万亩，其中玉露香梨的种植面积有23万亩，玉露香梨产业已成为当地的支柱产业。
瞄准品牌化 走上致富路
隰县玉露香梨产业党建联盟近日公布了2022年市场指导价，以隰县玉露香梨特级果为例，从地头收购的隰县玉露香梨每斤为10元，在电商平台销售的高级别果每箱售价最高达598元。
几颗香梨，为何能卖出这么高的价格？隰县在发展玉露香梨产业，推进“隰县玉露香梨”地理标志证明商标运用，带动当地经济发展的过程中有何经验可循？
记者了解到，隰县位于暖温带大陆性季风气候区，四季分明，日照充足，无霜期长，昼夜温差大，尤其适合梨果生长。隰县栽植梨果历史悠久，在明清时期，隰县金梨已是皇家贡品。独特的自然条件和人文因素为隰县孕育地理标志奠定了基础。
卫建军介绍，玉露香梨自1984年引入隰县以来，历届县委、县政府坚持发展梨果产业，持续发力。2012年，隰县更是确立了“主攻玉露香、率先达小康”的战略目标。
在隰县商标行政管理部门的指导下，2016年8月1日，隰县果业局提交了“隰县玉露香梨”地理标志证明商标注册申请，于2017年7月7日获准注册，成为该县首件地理标志证明商标。为规范“隰县玉露香梨”地理标志证明商标的使用和授权，隰县果业局出台了《“隰县玉露香梨”地理标志证明商标使用管理办法》。
在“隰县玉露香梨”获准注册的同一年，隰县发布了“隰县玉露香梨”区域公用品牌，专门设计了“隰县玉露香梨”品牌形象系统，编制了区域公用品牌发展战略规划。
2018年12月，基于新的隰县玉露香梨品牌形象，隰县果业局提交了“ 图片 ”地理标志证明商标，于2020年11月14日被核准注册。至此，地理标志和区域品牌实现有机融合。
张保平是隰县阳头升乡竹干村人，从事梨果种植已有20多年，是当地梨果产业致富带头人。今年，张保平种植的玉露香梨已经上市，产量预计达1万多斤。2021年，他成立了隰县蕊蕊玉露香专业合作社，后被授权许可使用“隰县玉露香梨”地理标志证明商标、区域公用品牌。“通过使用这一标识，一级香梨的地头收购价每斤提升了3元。”张保平介绍。
保护在行动 推进数字化
隰县玉露香梨上市后，在备受消费者喜爱的同时，市场上出现了印有“隰县玉露香梨”字样且五花八门的包装盒，价格低廉。为了维护和提高“隰县玉露香梨”的市场品牌信誉，隰县政府成立了以卫建军为组长、隰县市场监督管理局局长段兰虎为副组长的“玉露香梨”打假维权领导组。
“近期，临汾、太原打假维权队积极行动，3天走访、摸排50多家经营者，累计发现15家经营者涉嫌构成‘隰县玉露香梨’商标侵权违法行为，并及时向山西省市场监督管理局反映，省局对此高度重视，正在积极沟通处理。”隰县市场监督管理局有关负责人介绍，眼下，玉露香梨迎来销售旺季，打假维权队将再赴临汾、太原，将违法线索等资料移送相应的市场监督管理部门，并积极配合查处玉露香梨商标侵权案件。
采摘节期间，隰县玉露香梨出口加拿大仪式同步举行，150吨优质隰县玉露香梨将被送往国外消费者的手中。“这批香梨外包装上就贴有‘隰县玉露香梨’地理标志证明商标。”隰县果业服务中心一位工作人员介绍。
隰县玉露香梨能够出口海外，离不开数字化的支撑。而隰县玉露香梨产业实现数字化、智能化，正是当地有关部门大力支持和市场主体大胆实践结出的硕果。
隰县北纬三十六度电子商务有限公司（下称北纬三十六度公司）成立于2017年，自2020年5月起开始建设隰县玉露香梨智能分选线。
“分选线投入使用后，长期为农村劳动力提供120个务工岗位。”北纬三十六度公司总经理张利州介绍，该项目投入使用一年来，每条分选线每年可分选2000万斤香梨，增加利润400万元；通过订单收购，使每户增收2万余元，有效促进当地果农增收。
与此同时，数字化分选线可以检测出水果色泽、大小、重量、瑕疵、糖度、内部病变等信息。经过标准化等级分选后的玉露香梨，将被按照不同品质、规格设定相应的价格，实现市场精准定价，提升品牌附加值。数字化品控让玉露香梨品质更稳定，也有助于维护好“隰县玉露香梨”这一“金字招牌”。
荣获“2018年度全国县域数字农业农村发展水平评价先进县”；成为国家数字乡村全国20个典型案例之一……近年来，隰县抓住互联网发展机遇，充分发挥地理标志促进作用，将“中国玉露香梨第一县”打造为国家“数字农业先进县”，将“隰县玉露香梨”的招牌越擦越亮，品牌价值不断提升。
目前，隰县玉露香梨品牌价值达到87.43亿元，规模产量和知名度、影响力在全国居于前列。“下一步，我们将按照县委、县政府的统一部署，以经济发展为中心，以乡村振兴为己任，以农民增收为目标，立足市场监管职能，为‘隰县玉露香梨’品牌的领先创优，为全县梨果产业的高质量发展保驾护航、贡献力量。”隰县市场监督管理局上述负责人表示。（王晶）
（编辑：晏如）
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