2021年9月3日，浙江禾森旅游发展有限公司提交“春风白杨”商标注册申请，于2022年2月28日被核定使用在第29类、第31类商品上。
一顶帐篷、一张桌子、几把折叠椅、几杯咖啡……秋意渐浓、天气转凉，浙江省湖州市安吉县孝丰镇白杨村的露营、民宿等生意十分火热，被远道而来的游客称为“春风白杨网红村”。
近年来，白杨村积极打造“春风白杨”品牌，通过“保底租金 流水分成”等模式，提高村民参与品牌经济热情，盘活闲置土地和房屋资源，走出了一条独具特色的乡村振兴之路。从2019年到2021年，白杨村集体经济收入从30万元增长到150万元，农民人均纯收入从3.7万元提高到4.5万元。
打造品牌 美丽乡村蜕变
白杨村曾是一个“被遗忘”的村落，在过去，因为交通不便和地理资源局限等原因，年轻人不愿回村发展，留在村子里的多是老年人，村庄发展停滞不前。
“需要‘搞点动静’来搅动这池‘春水’。”白杨村党总支书记夏橡栋暗下决心。在他看来，白杨村森林覆盖率达74.19%，拥有得天独厚的生态环境优势，是“一座沉睡的富矿”。如何挖掘这座“富矿”，实现从“空心村”到“网红村”的华丽转身？夏橡栋打起了商标品牌的主意。
夏橡栋有开办工厂、民宿的经历，深知商标品牌对开拓市场、打造产业的重要性，在他的推动下，白杨村两委班子几经考察、商议后，决心创建品牌，打造“旅游 民宿”和“旅游 研学”产业，让生态环境“变现”。
说干就干，夏橡栋从村外请来了专业团队，帮助村里打造“春风白杨”品牌，并在当地市场监督管理部门的帮扶和指导下，于2021年9月以村里的企业浙江禾森旅游发展有限公司（下称禾森公司）为申请人，提交了“春风白杨”商标的注册申请，今年2月被核准注册。此后，白杨村通过品牌化运营，使“春风白杨”品牌覆盖范围不断扩大、品牌价值不断提升。
如今，“春风白杨”已经成为白杨人含在嘴里、捧在手中、佩在胸前、写在旗帜上、印在产品包装上的好品牌，并借助有效的品牌运营，像蒲公英一样，飘向四面八方。黎作森是白杨村春风餐厅的厨师，他此前从未想过，能通过品牌经济，实现在家门口就业，还能拿到每月8000元的收入。“现在村庄发展得越来越好，我们享受到了实实在在的福利。”黎作森说，现在提起自己是白杨村人，大家都很骄傲，许多村民不离家乡、生活美满。
循序渐进 品牌经济兴旺
秋日的白杨村精致而又不失风情。沿河而建的花瓣状建筑，是该村地标性建筑春风乐园。乐园内种满各种蔬菜，可承接夏冬令营、小长假游、深度研学、成人团建及其他各种需要场地住宿的集体活动；春风餐厅整合了村集体闲置资产，所有食材均为自然农法种植作物，用于为白杨村游客提供餐饮服务……村子里，到处都是品牌经济的身影。
安吉县市场监督管理局工作人员介绍，为整合区域旅游资源、打造特色品牌产业，白杨村主动出资帮助村民设计民宿，并联系第三方公司专门负责民宿经营，积极推动“旅游 民宿”“旅游 康养”项目等成为各网络平台“打卡点”。同时，为激发村民参与热情，该村流转了300亩农田，免费分派给村民进行种植，打响绿色农产品品牌，并积极探索农民利益联结机制，共享品牌经济带来的红利。
为推动绿色产业发展，做精做优“春风白杨”品牌，安吉县市场监督管理局孝丰分局在“春风白杨”商标于第29类、第31类商品上获准注册的基础上，建议商标权利人进行多类别注册。今年5月，禾森公司提交了“春风白杨”商标在第35类、第43类服务上的注册申请，为品牌后续发展提供有力支撑。同时，孝丰分局还积极与白杨村沟通，了解到白杨村种植的10万斤大米和1万斤玉米丰收在即，但不知道如何办理食品加工手续等情况后，及时安排人员上门，对加工场地、操作要求等进行指导，为村集体打响绿色农产品品牌“把脉问诊”。“目前，绿色农产品加工等相关工作进展顺利，白杨村品牌经济有望实现新突破。”孝丰分局有关负责人表示。
承接五谷丰登荷马营地项目和五鹤村树景坞民宿村落项目后期运营，联合户外品牌打造“春风366”野奢营地……经过一年多的品牌化运营，“春风白杨”的品牌效应吸引了更多市场主体关注，众多优质项目纷纷在白杨村落地。“所有项目全部落地经营后，每年可增加营收上千万元。”夏橡栋说，他对“春风白杨”品牌的未来充满信心。
“露从今夜白，月是故乡明。”近两年来，白杨村凝聚各方力量，打造优质品牌，让这座小村庄发生了翻天覆地的变化，大量青年人被吸引回到家乡，投身品牌经济，带动“春风白杨”品牌越来越响，绘制出一幅村强、民富、景美、人和的新时代美丽乡村生动画卷。“绿水青山路，幸福白杨人。我们坚信，‘春风白杨’品牌必将为进一步实现白杨村乡村振兴送上一缕‘春风’。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。（通讯员 潘柏林 吕森红）
（编辑：晏如）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）